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EL DESAFÍO

Crear una campaña para el verano, la época de mayor venta de la marca.

Cuando hace calor, la gente lo comenta con todo el mundo. En verano, la conversación sobre la temperatura se activa en el trabajo, en la calle, en los medios... y sobre todo, en las redes sociales.

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Una sensación térmica distinta: la de las redes sociales

Desarrollamos un algoritmo que trackeaba las menciones sobre el calor en Twitter y creamos una sensación térmica basada en estos datos. La mostramos durante todo el verano en una landing page que reflejaba la conversación de la gente en tiempo real.

Luego construimos 3 containers llenos de 7Up helada, en donde se mostraba esta nueva temperatura. Ubicamos estos containers en 3 parques de la ciudad de Buenos Aires. Cada vez que el calor llegaba a valores extremos, el container se abría automátcamente y había 7Up helada para refrescarse.

La campaña contó con un comercial de TV, contenido snack en digital y la landing page donde se mapeaban los tuits y la sensación térmica de las RRSS.

1 Creatividad Hero
3 Adaptaciones a mercados LatAm (ARG, MX, CL)
20 Piezas de snack content
16 Activaciones en tiempo real

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