27 se iba a lanzar en las principales ciudades del país, con una impronta muy urbana. Pero la agricultura regenerativa nos alejaba de este posicionamiento, acercándonos a algo artesanal, que no era lo que la marca quería comunicar.

Para solucionar esta contradicción generamos un territorio que inspiró nuestro social branding. Lo llamamos 'sustentabilidad 2.0', y no era otra cosa que las prácticas sustentables, con una vuelta de innovación. Así, la tecnología se convirtió en nuestro puente entre lo urbano y lo rural.